Warum Cause-Marketing immer wichtiger wird und man eine Spendenübersicht nutzen sollte

Kunden legen immer mehr Wert auf ethisches und nachhaltiges Handeln von Unternehmen und erwarten auch ein entsprechendes soziales Engagement. In diesem Kontext gewinnt auch die Nutzung von Spendenübersichten an Bedeutung, um Transparenz und Glaubwürdigkeit zu schaffen. In diesem Artikel wird erläutert, warum Cause-Marketing und Spendenübersichten immer wichtiger werden und wie Unternehmen diese Instrumente zur Stärkung ihrer Corporate Social Responsibility nutzen können.

Wobei kann euch Cause-Marketing helfen?

Kunden sind heute immer stärker sensibilisiert für ethisches und nachhaltiges Handeln von Unternehmen. Dabei reicht es nicht aus, nur gute Produkte zu verkaufen, sondern es wird auch erwartet, dass Unternehmen einen Beitrag zur Lösung gesellschaftlicher Probleme leisten. Das haben auch viele Unternehmen in Deutschland erkannt. Im ZiviZ Monitor Unternehmensengagement 2022 der Bertelsmann Stiftung stimmten 57% der Unternehmen in Deutschland explizit der Aussage zu, dass „es nicht mehr reicht, nur Arbeitsplätze, Produkte und Dienstleistungen bereitzustellen, sondern dass sie sich zusätzlich für die Gesellschaft einsetzen sollten”.

Durch kontinuierliche Unterstützung von gemeinnützigen Organisationen erzielen Unternehmen die effektivste soziale und ökologische Wirkung. Cause-Marketing dient dabei als Methode, um Kunden, Mitarbeiter und die Gesellschaft darüber in Kenntnis zu setzen.

Für eure Kunden ist Cause-Marketing ebenfalls von Bedeutung. Denn durch den Kauf eines Produkts oder die Inanspruchnahme einer Dienstleistung können sie nicht nur ihr eigenes Bedürfnis befriedigen, sondern auch einen Beitrag zu gesellschaftlich relevanten Themen leisten. Kunden werden dadurch zu aktiven Teilnehmern an der Gestaltung unserer Gesellschaft und fühlen sich mit dem Unternehmen verbunden, das sie unterstützen.

Wie Cause-Marketing helfen kann, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen

Eine große Herausforderung für euch als Unternehmen ist es, aufzuzeigen, dass ihr sinnvolle Projekte effektiv unterstützt. Das euer Partner ein strukturelles Problem lösen wird durch euren Support. Cause-Marketing ist der Kanal zwischen dem Unternehmen, den Mitarbeitern und Kunden, um das zu kommunizieren.  

Folgende Vorteile ergeben sich, wenn ihr Cause-Marketing nutzt:

👉 Steigerung der Markenbekanntheit und des Images: Cause Marketing kann dazu beitragen, das Image und die Bekanntheit einer Marke zu verbessern. Durch die Unterstützung einer sozialen oder gesellschaftlichen Ursache kann das Unternehmen als verantwortungsvoll und engagiert wahrgenommen werden.

👉 Kundenbindung: Kunden werden eher zu einer Marke zurückkehren, die sich für eine Sache einsetzt, die ihnen am Herzen liegt. Cause Marketing kann dazu beitragen, dass Kunden sich mit dem Unternehmen identifizieren und eine stärkere Bindung aufbauen.

👉 Verbesserung der Mitarbeiterbindung: Wenn ein Unternehmen sich für eine soziale oder gesellschaftliche Ursache einsetzt, kann dies auch dazu beitragen, dass sich Mitarbeiter stärker mit dem Unternehmen identifizieren. Dies kann zu einer höheren Mitarbeiterzufriedenheit und -bindung führen, was sich letztendlich positiv auf die Leistung des Unternehmens auswirken kann.

Wie eine Spendenübersicht und ein „donation counter” helfen kann

Eine Spendenübersicht ist eine Zusammenstellung aller Spenden, die ein Unternehmen im Rahmen seines sozialen Engagements geleistet hat. Durch die Veröffentlichung einer solchen Übersicht schafft ein Unternehmen Transparenz und Glaubwürdigkeit. Kunden können sich davon überzeugen, dass das Unternehmen tatsächlich einen Beitrag zu gesellschaftlich relevanten Themen leistet und nicht nur Lippenbekenntnisse abgibt Dies kann dazu beitragen, das Vertrauen der Kunden zu stärken und ein Gefühl der Verantwortung und des Engagements zu schaffen.

Impactful bietet zum Beispiel ein Profil an, auf welchem ihr euer ganzes Spenden Engagement sichtbar machen könnt. Dynamische donation counter sind auch eine innovative und leicht anwendbare Möglichkeit.  

Wie Unternehmen davon profitieren können

Unternehmen, die eine Spendenübersicht nutzen, zeigen Transparenz und schaffen somit Glaubwürdigkeit. Eure Brand gewinnt an Vertrauen und ihr habt einen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz. Darüber hilft es euch eine bessere Beziehung zu Non-Profit-Organisationen aufzubauen.

Es gibt aber auch verschiedene gesetzliche Vorgaben, die Unternehmen dazu verpflichten, über ihr soziales Engagement zu berichten, wenn sie zum Beispiel aktiv von “Spenden als Teil ihres Geschäftsmodell” berichten. Zudem haben große Unternehmen in Deutschlamnd eine CSR-Berichtspflicht, welche ihre soziale Verantwortung und ihre Maßnahmen im Bereich Corporate Social Responsibility (CSR) umfasst

Fazit

Cause-Marketing wird immer wichtiger, da Unternehmen ihr Engagement für eine gute Sache unter Beweis stellen müssen, wenn sie auf dem Markt erfolgreich sein wollen. Es ist wichtig, eine Spendenübersicht zu nutzen, um sicherzustellen, dass die Mittel an die richtige Organisation weitergeleitet werden. Diese Übersicht kann dabei helfen, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen und ein Gefühl der Verantwortung und des Engagements zu schaffen. Unternehmen, die eine Spendenübersicht nutzen, können von einer Reihe von Vorteilen profitieren, wie z.B. ein positives Image aufbauen, ihre Marke stärken und einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Unternehmen erhalten.